巨头扎堆！小象超市开全国首店，快乐猴京东连续开店，零售的下一个风口来了<font color="#000000"><span style="background-color: rgb(255, 255, 1);">？</span></font>

不知道大家有没有发现，最近各种各样的折扣超市越来越多了。

12月17日，京东折扣超市北京首店在门头沟西山荟购物中心正式开业，仅两天后，12月19日美团旗下新零售品牌“小象超市”全国首店亮相北京华联万柳购物中心，开业现场人山人海。而除了电商平台外，传统零售巨头动作也不少，沃尔玛在深圳连开4家社区折扣店，盒马“超盒算NB”在全国加速扩张，奥乐齐、折扣牛等专业品牌也持续深耕。

近年来，零售巨头们争相竞逐硬折扣超市赛道，一场围绕“性价比”的零售战已然开启。

快乐猴+小象超市齐发力

京东、阿里都在同步开新店

首先是美团，美团以“双品牌”策略加速渗透硬折扣市场。其旗下自营硬折扣超市“快乐猴”自2025年8月29日在杭州开出首店后，扩张节奏迅猛，短短几个月内连开3店，后来又在临平、建德等地布局开业，并进军北方的河北廊坊、北京等地，其中北京门头沟商投广场店面积约1000平方米。快乐猴聚焦高频刚需，SKU控制在1200个左右，生鲜品类占比达50%-60%，自有品牌占300支左右，采用采销分离模式，依托美团骑手资源构建“线上比价+线下提货”的即时零售体系，计划长期开设1000家门店。

而美团小象超市在12月19日开出全国首店，以“30分钟快送超市”为定位，全国首店面积达4500平方米，融合线上前置仓配送与线下沉浸式体验，商品涵盖生鲜、餐饮、高价值品类，开业首日客流突破万人次。值得注意的是，早在2018年5月，美团就以“小象生鲜”为切入点布局线下门店，采用“生鲜+餐饮+即时配送”模式，在北京、无锡等城市推出2000平方米以上的大店业态，后来因为多方面原因，2020年小象生鲜全面关停线下门店，相关业务整合至新推出的“美团买菜”APP。

京东折扣超市则主打“大店模式”，8月16日全国首店落地河北涿州，面积超5000平方米，商品品类超5000款，依托京西南物流枢纽实现产地直采，9.9元白酒、鲜柚汁等爆款商品开业即售罄。12月17日北京门头沟首店开业后，进一步丰富品类，引入老北京排叉、红糖焙子等本地特色现制食品，形成“民生刚需+地域特色”的商品组合。

截至2025年末，京东折扣超市已开出9家门店，其中江苏宿迁曾单日开出4店，单日累计接待顾客超30万人次。

阿里系则通过盒马布局硬折扣赛道，原“盒马NB”升级为“超盒算NB”，以城市仓+社区店模式运营，门店面积多在600-800平方米，库存周转率达行业1.8倍，生鲜占比超60%。2025年8月，“超盒算NB”在江浙沪10城同步开出17家新店，单日最高新增14家门店，并对外开放加盟，自有品牌产品占比接近60%，商品价格较传统商超低20%-30%。

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