9月15日，小红书在其金融生态治理开放日上发布了首份《社区金融生态公约》，对社区鼓励的专业内容和禁止内容做出了明确划分，并对平台上的金融营销行为做出了系统性规范。
此次发布的公约明确划定了八类被禁止的行为，包括恶意唱衰、恶意炒作市场走势、非法荐股、非法金融活动、不实信息、误导性信息、违规导流、虚假人设等。这些行为长期以来是金融内容社区的治理难点，如今被小红书明确了禁止底线。
同时，公约也给出了清晰的"鼓励方向"。有资质的创作者和机构被鼓励用专业做科普，普通用户可以分享真实的理财经历，但前提是做好风险提示，且使用AI生成内容时必须进行标注。此外，公约对金融营销行为也提出了更高的准入门槛。
如今，小红书已经成为用户获取理财信息的重要渠道之一。据小红书商业金融行业负责人披露，过去一年，小红书金融相关内容月均发布量近200万篇，月均评论数约1200万条，金融月活用户中75%有搜索行为，金融产品相关搜索词同比增幅超过110%。
同时，自今年年初小红书启动金融生态专项治理工作以来，近半年间，平台已针对非法荐股、伪造资质、非法跨境投资营销导流、违规保险营销等内容，共处置违规笔记超过101万篇、违规账号15.7万余个、违规评论超过477万个。
小红书副总裁许磊在开放日上表示，社区倡导真诚分享，在金融领域，真诚分享的前提是专业与合规。公约要求的不仅是创作者和机构，也对平台自身的治理精准度提出了更高要求。
这份公约的发布，标志着小红书在金融内容治理上从"专项打击"走向了"规则常态化"。在金融信息日益渗透社交场景的当下，如何在用户需求与合规安全之间找到平衡，小红书的这一步棋，或将为行业提供一份可供参照的样本。
一择