【亿邦原创】4月20日消息，在亿邦动力（第三届）DTC品牌出海用户增长峰会暨EBRUN全球好物颁奖典礼上，CCG常务理事、WeBranding品牌顾问集团创始人及CEO丁丰发表了题为《新时期，中国品牌全球化征程的机遇和挑战》的演讲。她指出，当下是千载难逢弯道超车的时机，品牌要抓住全球领导品牌的机遇，超越商业本身展现真正的领导力和行动力。
在丁丰看来，目前大环境下，能源危机、俄乌战争、中美摩擦、金融风险等新形势并发，全球化和逆全球化趋势并存，给品牌出海带来不小的挑战，“最近几年，我们遇到了前所未有的挑战，很多人都在思考‘现在还是好时机，有好机会吗？’”。
基于全球化领域二十年研究经历和海外见闻，丁丰随后给出了肯定的答案。她站在品牌全球化的角度，分析蔚来NIO house、中国新能源汽车、小米、中国消费电子品牌出海潮现象，认为中国品牌出海大有可为。
为什么当下是中国品牌出海好时机？丁丰认为，目前有四个潮流和机遇，推动中国品牌真正走向世界舞台：
第一，绿色经济潮流。消费者对品牌的偏好，来自品牌自身的价值观、道德性等。近年来，在品质、产品、供应链的实力支撑下，中国新能源车品牌针对气候问题，切中绿色出行消费需求，俘获了世界消费者的认可。新一轮绿色经济影响下，中国汽车品牌在新能源领域实现了从追赶者到引领者的转变；
第二，智能消费潮流。新智能科技引领新一轮消费浪潮，中国手机、家电品牌经历漫长时间在全球市场份额占得一席之地，而扫地机器人、储能电源、割草机器人等新智能产品在几年时间就快速垄断性市场占有率。在智能消费潮流下，中国走在技术前沿，中国品牌也有更多的机会在细分领域走到世界的前端；
第三，体验经济潮流。在消费者受疫情影响倾向线上消费行为时，大量品牌通过社交媒体与用户对话、提升用户满意度，同时在线下零售提升用户体验的能力，带动了体验经济发展。在这轮体验经济潮流下，品牌建立用户体验的能力显得尤为重要。以电商起家的中国品牌，更注重全网全域聆听消费者声音，如果再建立以消费者为中心的精细化运营体系，在线上线下全链路扩大用户体验管理，将赢得更多海外消费者的喜爱；
第四，人工智能技术性潮流。在海外市场越来越接受认可中国的品牌下，中国品牌有需要、有能力进入更多海外市场。当下，大数据和AI技术加速全球化进程，AI、Chatgpt等智能工具应用到出海体系，中国品牌可以通过大数据增强海外市场的洞察力及智能决策能力，实现“坐在家里”出海，不必在海外国家设定专门的组织和人力来推动海外线上线下的零售体系。
丁丰认为，对于品牌而言，这是市场重新洗牌的时间，也是成为全球领导品牌的机遇。未来五到十年，会有一批优质的中国品牌崛起，“无论是绿色经济潮流，还是技术能力展现的智能化消费潮流，这些若干新兴的技术发展，带来了当下千载难逢、弯道超车的时期。”
“品牌需要扪心自问，是否要成为一个真正的时代的企业？品牌要成为有全球化视野的企业的话，必须具有全球化思考和本地化操作能力，要超越商业本身展现真正的领导力和行动力。”丁丰表示。
据悉，2023亿邦动力（第三届）DTC品牌出海用户增长峰会暨EBRUN全球好物颁奖典礼于4月20日在深圳举办。峰会由亿邦动力主办，马蹄社、亿邦智库联合主办。峰会以“进阶”为主题，围绕「看机会、看场景、看标杆、看方法论」四大模块来重新定义DTC品牌，旨在在DTC品牌出海做深、做精的2023年，重新回归商业本质，深挖海外消费场景，聚焦用户增长，优化迭代产品，将DTC品牌持续发展进阶成为全球化新品牌。