作者：铺天地
盛大的双11购物狂欢节已落幕，大家的手还在吗？开篇前先送给大家一份“断手”的保存攻略，希望大家能保管好它。
言归正传，话说这个双11哪个品牌给你留的印象最深？是香妃爱的海飞丝，还是林更新尬台的海澜之家？不瞒大家说，小编印象最深的是推出一生一世酒的江小白，预付模式刷新认知。
关于江小白一生一世酒的规则是这样的：双11当天用户只要支付11111元，就可以每个月收到商家寄送的一箱100ml×12瓶装的江小白情绪表达经典款，每年获得一份江小白生日礼包以及新品体验包，还额外享有一箱江小白100ml×12瓶语录定制产品。这项权益延续到客户过世为止，如果客户在五年内死亡，他的直系亲属可以继承“一生一世酒”。
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一生一世酒一推出就受到了消费者的广泛关注，虽说该活动在11日零点前十几分钟，因为双十一规则，被天猫要求下架，但经过江小白的火速调整后，该产品立即在江小白微商城上线。官网旗舰店用江小白式文案回应粉丝：“说好的一生一世，纵有再多变化，我们依然信守承诺”，并临时增加了11个名额，也就是说加上之前的按点推出的99个名额，共有110个名额，开卖后瞬间被秒空！
不得不说，有钱真好，一口气就能把后半辈子的酒全买了。那么，对于消费者来说，这是个坑吗？其实，我们按价格算一下便知道了。
一箱100ml×12瓶装的江小白，价格在192元左右，12箱的价格为2304元，11111元就可以买57箱，也就是说消费者5年内就可以收到价值11111元的酒了，五年之后收到的酒就是白送的！再说了，每个月都可以收到江小白送来的“惊喜”，感受心灵鸡汤的魅力，年纪大的时候也是非常美好的回忆。
显然，买了一生一世酒的朋友不会亏，那江小白搞这样的活动会亏本吗？答案同样是不会亏。其实，江小白推出这样活动的目的根本不是想通过这些酒赚多少多少钱，而是为了广告宣传聚拢人气。
目前，互联网电商平台的流量成本越来越贵，尤其是淘宝销售平台，打个广告就得几十万上百万，而转化率也没有预想的好。昨天小编看到一个新闻说，某商家在某电商平台上投入36W的广告费用，却换来了5万多的点击，231元的成交额。与其这样，倒不如像江小白用“一生一世”的活动刷爆朋友圈、微博圈或者与铺天地合作，打造pop-up快闪店，从而吸引到更多流量。
假如说江小白想要通过微博扩散、电商平台广告等形式吸引1000万人，至少得付出100万的费用。而100万可以生产多少酒呢？现在通过这个活动，即起了广告宣传的作用，又拉近了和消费者的距离，可谓是两全其美。
唯一的bug就是，5年内江小白比消费者先离开，消费者的钱就打水漂了。尽管合同里有写“如有意外退还全部金额”的字样，但小编还是想说共享单车酷奇说好的秒退押金，为何久久不能应允。
作为一个旁观者，小编觉得喝一辈子的江小白（口感略差），是件挺糟心的事......
今天的话题就说到这儿，想了解更多内容→公号：铺天地
